Dank Milka gibt es seit den 1970er Jahren lilafarbene Kühe. Nivea pflegt die Haut seit jeher in blau. Die Telekom kommuniziert in magenta. Und auch der Medizinische Dienst bleibt seiner Grundfarbe treu. Denn Farben schaffen Wiedererkennung und mit ihnen assoziieren wir unterbewusst Werte. Blau steht etwa für Objektivität, Neutralität und Klarheit.

So bilden auch die beiden Blautöne unseres Logos die Hauptfarben unseres Corporate Designs. Bekennen Sie also Farbe und setzen Sie in Ihren Präsentationen die Blautöne raumgreifend und prägend ein. Welche der beiden Farben dabei quantitativ stärker eingesetzt wird, darf und muss (zum Beispiel aus Gründen der Barrierefreiheit) je nach Anwendungsfall entschieden werden.

Zudem gibt es sogenannten Akzent- und Auszeichnungsfarben ­(äußerer Farbkreis). Wie der Name schon vermuten lässt, können mit ihnen Akzente gesetzt werden. Sie sollten daher bei Titeln, Einzelmedien und Landingpages eher dezent und nicht zu ­dominant eingesetzt werden. Ausnahmen können zum Beispiel Publikationsreihen, Innenseiten von Publikationen oder Folgeseiten im Web sein, bei denen die Farben auch der Strukturierung dienen und somit plakativer genutzt werden dürfen.

Hier finden Sie einen Überblick über unsere Farbwerte. In den Präsentationsfolien sind die neuen Farben automatisch als „Designfarben“ hinterlegt. Hier geht es zu den Powerpoint-Vorlagen.